PHD媒介獲得惠普全球數(shù)字媒介代理業(yè)務(wù)
2017-03-07 23:03:16
惠普公司(HP)日前將其全球數(shù)字媒介代理業(yè)務(wù)從WPP旗下的Essence轉(zhuǎn)交到宏盟集團旗下的PHD。PHD此前已經(jīng)持有惠普的傳統(tǒng)媒介業(yè)務(wù)，自此，PHD將全權(quán)負責(zé)惠普的媒介業(yè)務(wù)了。
在2009年的那次全球大比稿中，宏盟媒體集團擊敗了實力傳播獲得了惠普公司的全球傳統(tǒng)媒介代理業(yè)務(wù)，PHD服務(wù)客戶至今。
惠普公司希望通過這樣的代理安排，來保證自身可以獲得競爭優(yōu)勢，以便通過數(shù)據(jù)和洞察來提高整體的營銷效力。惠普將不斷加強在營銷創(chuàng)新上的投入。
去年，惠普公司的首席營銷官 Antonio Lucio 透露，惠普在2016年將把自己的65%的廣告費用花在數(shù)字媒體上。而搜索、移動營銷和社會化營銷是其中的聚焦點。
近些年，惠普公司的廣告花費可能沒有過去那么可觀，但起2015年在美國的可測量媒體花費也有9500萬美元。
這也是PHD繼大眾汽車集團、Carnival Corp.、達美航空之后的又一大重要的新業(yè)務(wù)。
