公關第一，廣告第二
2013-07-10 15:26:52
廣告無法建立品牌，公關卻能。廣告只能維護已經(jīng)由公關建立起來的品牌。
事實是，廣告不能點燃火焰，它只能在點火以后煽風。要在毫無基礎的情況下得到一些東西，你需要由第三方認證帶來的可信度。任何新營銷運動的第一步應該是公關。
戰(zhàn)爭和營銷有許多相似之處：那些在今天的戰(zhàn)場上仍然使用過去武器的將領，，同那些應該用公關的時候卻用廣告來打今天的營銷戰(zhàn)的營銷負責人之間沒有什么不同。
昨天它是地面裝甲部隊，今天它是空中飛行部隊。昨天它是廣告，今天它是公關。公關在大多數(shù)新產品上市時擔帛了主要角色。
客戶正在向誰咨詢戰(zhàn)略問題呢？越來越多的情況是，他們不愿去問為他們服務的廣告公司，因為他們知道會得到什么樣的建議，所以寧愿自己做也不要這個幫助。或者他們邀請像我們這樣的顧問和他們一起解決包括公關在內的營銷戰(zhàn)略問題。
有一天，客戶會尋求公關公司幫助他們制定品牌的戰(zhàn)略方向，而廣告將被迫接受公關的領導。
有一天，你可以期待公關行業(yè)的爆炸性增長，同時你也能預見公司內外對公關新的重視。
有一天，你可以期待聽到廣告行業(yè)痛苦的呻吟，并非僅僅因為錢的問題。對廣告公司老板來說，更重要的是，他們可能會失去作為企業(yè)的營銷合伙人的傳統(tǒng)角色。
